Um ano após o vestido de casamento de Sarah Burton para Kate Middleton se tornou um dos vestidos mais copiadas do planeta, grupos de jovens designers de moda estão se voltando para vestidos de noiva( http://www.okmi.pt//vestidos-de-noiva-j2 ) com a missão de tornar o sector de cetim e renda fusty legal.

O designer britânico Richard Nicoll lançou uma gama de noiva com Topshop destinada, diz ele, em mais noivas moda-consciente. Longe do "merengue" tradicional com camadas intermináveis de rodapé, a gama inclui slipdresses delicados, laço em "T-shirt dress" formas e, vestidos conscientes do seu corpo apertado com bustier detalhamento.

"Eu gostei da idéia de fazer, uma alternativa acessível à cultura moderna merengue", disse o designer.

Outros em uma cruzada semelhante incluem os designers Sergio Rossi e Charlotte Olympia, que lançaram gamas de sapatos de noiva.

Sophia Kokosalaki, o designer grego com sede em Londres, estreou ela, vestidos de inspiração grega deusa drapeadas casamento para Net-a-Porter loja de noivas em linha este ano. Seu sucesso inspirou uma gama maior, que estará à venda em novembro.

"Eu pensei que não havia muito para oferecer para a noiva contemporânea", disse Kokosalaki. "Com isto quero dizer uma mulher moderna que não quer se sentir sobrecarregado por seu vestido e tem uma aproximação muito chique de como ela gostaria de se vestir para o dia."

Charlotte Dellal, o designer por trás Charlotte Olympia, foi inspirado por seu próprio casamento para criar plataformas de marcas espalhadas com lovehearts, estampa de leopardo e lábios vermelhos. "Fiquei impressionado com a gama limitada [de noiva sapatos de eventos]", disse ela. "Nem todo mundo quer usar sapatos peep-toe judiciais em branco. Eu achava que havia uma lacuna no mercado."

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Apesar de uma taxa de divórcio de 50%, os casamentos entre 30 a jovens de 34 anos estão acima de 6% ano-a-ano no Reino Unido, a criação de um mercado em crescimento para mais de ponta vestidos de noiva.

"A mulher mais jovem é muito mais fashion-savvy do que uma geração anterior", disse Caroline Burstein, fundador do Browns Noiva, a boutique de moda dedicado a casamentos. "Ela não aceita que a loja de noivas sabe melhor, ela quer expressar quem ela é por o vestido que ela está comprando."

Holli Rogers, diretor de moda da Net-A-Porter, atribuiu o sucesso da loja do casamento do site, lançado em 2009, para esses consumidores. "Embora ainda é definitivamente um lugar para o casamento tradicional vestido branco", disse ela, "encontramos os nossos clientes são mais frequentemente à procura de novidade e buscar as peças de moda-em frente na nossa edição."

O gasto médio em um vestido de casamento no Reino Unido é de £ 1.000.

"Uma noiva que está olhando para as passarelas para seu vestido está pensando além de um merengue", disse Kay Barron, diretor de moda funcionalidades Harpers Bazaar. "Para a maioria das mulheres o dia do casamento é a única vez que eles estão dispostos a pagar muito por apenas um vestido. É um bom negócio para os designers para capitalizar sobre isso."

Ambos Dellal e Kokosalaki também apontam que as suas peças - não tão imediatamente identificáveis como noiva - também pode ser usado em outras ocasiões .

A tendência longe de bridezillas no merengues também tem sido evidente em casamentos de celebridades recentes, geralmente não renomado por seu estilo discreto. No mês passado, o fundador do Facebook, Mark Zuckerberg, se casou com sua parceira de longa data, Priscilla Chan, que vestia um projeto do laço deslizamento simples por Claire Pettibone (em uma cerimônia surpresa que os hóspedes inicialmente pensei que era uma festa para celebrar a formatura de Chan).

Em abril, o ator Carey Mulligan e Marcus Mumford músico realizou seu casamento em uma fazenda de Somerset. Enquanto a noiva, a mãe e as damas de honra usavam Prada, Mulligan supostamente accessorised seu vestido com botas de borracha.

Embora Drew Barrymore remetem a uma época diferente com a venda de imagens para a revista People de seu casamento com o consultor de arte Will Kopelman - incluindo tiros do vestido Chanel feitos sob medida - estrelas mais jovens têm uma atitude diferente. Keira Knightley anunciou seu recente noivado com o tecladista do Klaxons ', James Righton, com uma breve declaração de seu agente para a imprensa, em vez de um Posh e Beck-style photocall. Noiva de Justin Timberlake, Jessica Biel, disse recentemente que "o casamento não mudaria nada" entre eles.

Se esse humor discreto vai pingar para baixo para o casamento médio britânico e esmagar o merengue por boas continua a ser visto. No entanto, acredita Kokosalaki uma opinião diferente sobre a cerimônia é apreciado por muitas das noivas que compram seus vestidos.

"A base de clientes atravessa uma enorme variedade, desde as mulheres mais jovens que não podem visualizar-se em um bolo, para mulheres mais maduras que apenas querem olhar elegante e sofisticado no dia."

Não que peças tradicionais nunca vai desaparecer completamente. "Muitas noivas pode começar com a idéia de querer um vestido mais frio, mas a pressão dos pares de mães ou amigos tendem a mudar isso", disse Barron.

"É ótimo que agora há uma alternativa", acrescentou Burstein, "mas a maioria das meninas ainda quer algo tradicional. Vinte anos na estrada você não quer olhar como você vestiu-se para uma sessão de moda. Trata-se de mais do que apenas o vestido, realmente. "